什么叫做商誉通俗解释

商誉是指企业由于品牌、客户关系、员工技能或其他无形资产而产生的价值。它是企业在市场上的声誉和竞争力，可以帮助企业吸引更多的客户和投资者。

商誉的定义、作用和计量方式

商誉在企业中具有重要的作用。首先，商誉可以为企业带来更多的商机和市场份额。当企业拥有良好的声誉和知名度时，消费者更容易信任和选择该企业的产品或服务。其次，商誉可以提高企业的市值和股东回报率。具有较高商誉的企业通常能够获得更好的估值和融资条件，从而增加股东的投资回报。此外，商誉还可以作为企业的一种保护墙，对抗竞争对手的进攻和市场波动的冲击。

为了准确计量商誉，会计学界提出了多种方法。其中，常见的计量方式包括购买商誉法、市场比较法和收益法。购买商誉法是通过企业并购或兼并产生的商誉进行计量。市场比较法则是借鉴市场上类似企业的商誉价值进行估算。而收益法是通过预测企业未来的现金流量，并计算其带来的商誉价值。

总之，商誉是企业重要的无形资产，对企业的发展和价值有着重要影响。了解商誉的定义、作用和计量方式，对于投资者和经营者都具有重要意义。